Немецкий брокер сделал ставку на актера Брэда Питта, чтобы бросить вызов консервативным банкам на 18 европейских рынках. Необрокер Trade Republic объявил о наз... Подробнее |
Немецкий брокер сделал ставку на актера Брэда Питта, чтобы бросить вызов консервативным банкам на 18 европейских рынках.
Необрокер Trade Republic объявил о назначении Брэда Питта амбассадором и запуске крупнейшей рекламной кампании, задействующей ТВ, стриминговые платформы, цифровые каналы по всей Европе. Кампания разработана экспертами брокера Trade Republic.
Что такое необрокер? Необрокер — это цифровая платформа или сервис, который предоставляет услуги инвестирования и торговли на финансовых рынках преимущественно в онлайн‑формате (чаще всего через мобильное приложение).
Реклама брокера выглядит так: Бред Питт входит в пустую черную комнату и молча смотрит в камеру. Закадровый голос перечисляет три вещи, которые зрителю предлагается сравнить со своим банком: бесплатный счет с картой, 2% годовых на остаток и возможность инвестировать от одного евро. Заканчивается ролик вопросом: «А что предлагает ваш банк?»
Прямая атака на традиционный банкинг?
Сотрудники брокера уверены, что это прямой вызов розничным банкам. В этом и цель брокера, в этом и смысл рекламы.
«Большинство людей в Европе до сих пор пользуются услугами банков, которые берут слишком высокие комиссии и предлагают слишком низкие ставки. Trade Republic сегодня дает людям максимум за их деньги. Именно это мы и хотим показать — как можно проще и яснее», — сказал брокер в официальном анонсе.
Сейчас у платформы уже более 10 млн клиентов по Европе, активы под управлением превышают 150 млрд евро. В декабре прошлого года брокер провел вторичное размещение на 1,2 млрд евро. Оценка компании достигла 12,5 млрд евро, сделав Trade Republic самым дорогим стартапом Германии. А это, согласитесь, серьезный уровень.
Продуктовая линейка Trade Republic уже вышла далеко за рамки брокерской модели: текущие счета с локальными IBAN, облигационные ETF, криптоактивы, доступ к частным рынкам через партнерство с Apollo и EQT, а также недавно запущенная круглосуточная поддержка. Это выглядит как переход к полноценному управлению капиталом.
Спортсмены по-прежнему рулят в розничном трейдинге
Контракт с Питтом выводит брокера Trade Republic на территорию, нетипичную для сектора. Индустрия розничного трейдинга годами держалась почти исключительно на спортсменах. Актеры в этой финансовой категории встречаются редко. Ближайшие прецеденты: XTB и Мадс Миккельсен в 2016 году, eToro и Алек Болдуин в 2019-м — для продвижения CopyTrader в США.
Удвоение базы и расширение продуктов
К началу кампании у брокера Trade Republic уже есть масштаб. За год, закончившийся в сентябре 2024 года, компания отчиталась о прибыли 34,8 млн евро при выручке 340 млн евро — первый полный год работы по банковской лицензии.
В декабрьском раунде участвовали Founders Fund Питера Тиля, Wellington Management, сингапурский GIC и Fidelity. Клиентская база удвоилась до 8 млн в 2024 году и перевалила за 10 млн в последние месяцы.
Сработает ли ставка на Голливуд там, где спорт стал индустриальным стандартом, — покажет охват первых недель кампании. Но Бред Питт – это в любом случае, серьезный старт, брокер, так сказать, сразу зашел с козырей…